一个新品牌需要被推到消费者面前首先需要品牌认知，品牌最终目的是产生“品牌溢价”，只要满足这一条件，一切人事物都可以称为品牌。
北京品牌策划公关公司
将已知事物陌生化，更是一种创造。就像一个杯子是用来盛水的，追逐它的本源目的，才不会被现行的构造和趋势所禁锢，只要你设计的物品可以盛水就可称为杯子，这样你的思维才会更加活跃。”
名人、明星、偶像、网红是不是品牌？
同样一件商品，普通人拿着拍照和明星拿着拍照，照片的价值天壤之别。（普通人叫“拍照”，明星“拍KV”。）
这背后显露出的就是“品牌溢价”。所以，他们是品牌。
那么，他们代言或推荐的商品是不是品牌呢？
例如，网红直播一场带货4000万，这是网红利用自身社会影响，激活围观者的跟随心理。这只是完成一次成功的销售。而如果后续消费者仍然愿意复购、且不被同类其它商品以低价优势影响，那是品牌。
商品在与名人进行绑定传播的时候，有一种先后顺序。明星、网红不能让商品变成品牌，但如果某位明星符合品牌气质，则可以帮助品牌强化定位，完成品牌传播。
对“认知”的总结就是：品牌的目的是产生品牌溢价，符合这个定义就可以被称为品牌。
品牌不能帮助一个商品成为品牌，但品牌能帮助另一个品牌扩大知名度。
