近年来，国内艺术大展出手越来越大，千万级别都算简陋，上亿是标配，几十亿才显价值。这样动辄上亿的展美术馆要怎么赚钱呢？美术馆疯了还是另有内情呢？北京国际展览展示

　　艺术品报价大多是虚高的。看一件展品真正的价值，不是看交易价格，而是看收藏者在运输环节的保价和赔付项目的多寡。保价能明确显示出收藏者对展品未来交易价格的预期，而赔付项目则显示出对展品的重视程度。一般而言，展览通讯里的报价全是虚高的，水分有大有小。所以，号称价值50亿的展品到底保价多少，谁都说不清。

 

　　另外，在中国只要打出天价展览，就能引起社会关注。事实上《奇迹》展中的50幅精品早在2006年就在南京展出过一次，但没什么影响力。经过这几年的不断摸索后，天价论展览的宣传策略成为首选。这里的商业逻辑很简单。因为中国观众看不懂艺术品的价值，却都看得懂钞票的价值。所以，尽管文化活动谈钱很俗，只要切中痛点就可以。

 

　　如果保价远低于宣传报价，那么保险费用也成比例下跌。因此，数十亿级别天价画展的保险费用至多在千万元左右，亿元级别画展则在百万上下，而这部分支出是大型特展的主要成本。以保价64亿元的K11《莫奈特展》为例，该展览的全部成本在2千万元上下，其中半数以上是保险成本。这个例子再次证明保价在计算艺术大展成本上的重要意义。北京国际展览展示

 

　　以今天动辄百元，甚至200、300元的高价门票计算，要收回保险成本绝非难事。展览业惯用的招数是举办巡展或延期，以增加客流。因为在成本结构上，展期基本不花钱，延长展期就等于创造收入。所以，一场天价展览各地巡回或赖着不走，原因就是还没赚够钱。

 

　　票房收入还不是收入结构里的重头戏。真正暴利的项目是衍生品。以一张售价500元的复制画为例，真正的制造成本以十元计，不会超过40元。这里面冲高售价的是收藏方提出的高额授权费用，通过这种操作，海外借展的成本能快速撤回。盈利空间小的则是进口展览画册。但在实际价值上，画册更保值，复制画的性价比低。

 

　　天价艺术展览还有一个奇招，就是展出赝品。特别是在批评成为诽谤、揭露变成诋毁的当今中国，越来越少人敢于说出天价展览的黑暗之心。只说真相的几册君告诉你，打着现代大师（毕加索、达利）和古典大师（达芬奇、拉斐尔、米开朗基罗）旗号的天价展览多有赝品。收藏者们还是应该谨慎购买，不要跟风上当。北京国际展览展示